
پایان پروژه کوکیهای گوگل: دگرگونیهای اساسی در چشمانداز تبلیغات 🍪

سایبر یونی
اشتراک گذاری:

دنیای وب در آستانه تحولی بزرگ قرار دارد. پروژه اعلامشده توسط گوگل برای حذف تدریجی کوکیهای شخص ثالث از مرورگر کروم، دریچهای به سوی عصر جدیدی در تبلیغات اینترنتی و بازاریابی دیجیتال گشوده است. این تغییرات، که از سالها پیش مورد بحث بوده و اکنون به مرحله اجرا نزدیک میشود، پیامدهای گستردهای برای بازاریابان، تبلیغکنندگان، و البته کاربران اینترنت به همراه دارد. این مقاله به بررسی عمیق این دگرگونیها، پیامدهای آن، و راهکارهای احتمالی برای سازگاری با این شرایط جدید میپردازد.
چرا کوکیها از بین میروند؟ دلایل و زمینهها
کوکیهای شخص ثالث، که برای مدتها ابزار اصلی ردیابی رفتار کاربران در وب بودهاند، همواره موضوعی بحثبرانگیز بودهاند. نگرانیهای فزاینده در مورد حریم خصوصی کاربران، اصلیترین عامل در حذف کوکیها است. کاربران بهطور فزایندهای به اطلاعات شخصی خود حساس شدهاند و خواستار کنترل بیشتری بر دادههای خود هستند. ردیابی گسترده توسط کوکیها، که امکان ایجاد پروفایلهای دقیقی از علایق، عادات مرور، و خریدهای کاربران را فراهم میکرد، بهعنوان نقض حریم خصوصی تلقی میشد.
علاوه بر این، قوانین جدید حفظ حریم خصوصی، مانند GDPR (مقررات عمومی حفاظت از دادهها) در اتحادیه اروپا و CCPA (قانون حریم خصوصی مصرفکننده کالیفرنیا) در ایالات متحده، فشار قانونی زیادی را بر شرکتها وارد کرده است. این قوانین، الزامات سختگیرانهای را برای جمعآوری و استفاده از دادههای کاربران وضع کردهاند و شرکتها را ملزم به دریافت رضایت صریح از کاربران قبل از ردیابی فعالیتهای آنها میکنند. حذف کوکیها، بخشی از تلاش گوگل برای انطباق با این قوانین و حفظ اعتماد کاربران است.
تأثیرات حذف کوکیها بر تبلیغات اینترنتی
حذف کوکیهای شخص ثالث، تبلیغات اینترنتی را دستخوش تغییرات بنیادینی خواهد کرد. کوکیها، ابزار اصلی برای تبلیغات شخصیسازی شده بودهاند. آنها به تبلیغکنندگان اجازه میدادند تا کاربران را بر اساس علایق، رفتار، و اطلاعات جمعیتی خود هدف قرار دهند. بدون کوکیها، این امکان تا حد زیادی محدود میشود.
بهطور خاص، تأثیرات زیر قابلتوجه خواهند بود:
- کاهش دقت هدفگیری: تبلیغکنندگان دیگر نمیتوانند بهدقت سابق، کاربران را بر اساس رفتار آنها در وب هدف قرار دهند. این امر منجر به کاهش نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (CR) میشود.
- افزایش اهمیت تبلیغات زمینهای: تبلیغات زمینهای، که بر اساس محتوای صفحه وب نمایش داده میشود، اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. این نوع تبلیغات، به جای ردیابی رفتار کاربر، به محتوای صفحهای که کاربر در حال مشاهده آن است، توجه دارد.
- تغییر در مدلهای قیمتگذاری: مدلهای قیمتگذاری تبلیغات، از جمله تبلیغات مبتنی بر عملکرد (CPA) و تبلیغات هزینه بهازای هر کلیک (CPC)، ممکن است نیاز به بازنگری داشته باشند. بازاریابان باید استراتژیهای خود را برای اطمینان از بهینهسازی بودجه تبلیغاتی خود تنظیم کنند.
- افزایش تمرکز بر دادههای درجه اول: دادههای درجه اول، که مستقیماً توسط خود برند جمعآوری میشوند (مانند اطلاعات ارائه شده توسط کاربران در وبسایت برند)، اهمیت بیشتری پیدا خواهند کرد. شرکتها باید بر جمعآوری و استفاده از دادههای درجه اول برای هدفگیری تبلیغات تمرکز کنند.
راهحلهای جایگزین برای ردیابی و هدفگیری
با حذف کوکیها، بازاریابان و تبلیغکنندگان به دنبال راهحلهای جایگزین برای ردیابی و هدفگیری کاربران هستند. برخی از این راهحلها عبارتاند از:
- مباحث حفاظت از حریم خصوصی (Privacy Sandbox): گوگل در حال توسعه Privacy Sandbox است، مجموعهای از فناوریها که هدفشان ارائه جایگزینهایی برای ردیابی شخص ثالث است، در حالی که حریم خصوصی کاربران را حفظ میکند. این فناوریها شامل Federated Learning of Cohorts (FLoC) و Topics API هستند.
- شناسههای کاربری: استفاده از شناسههای کاربری، مانند ایمیلها و شماره تلفنها، برای شناسایی کاربران و هدفگیری تبلیغات. البته، این روش نیازمند رضایت صریح کاربران است و باید با مقررات حفظ حریم خصوصی مطابقت داشته باشد.
- مدلسازی اتمسفر: استفاده از دادههای موجود برای ایجاد مدلهای اتمسفر (به عنوان مثال، پروفایلهای کاربری که ویژگیهای مشترکی با یکدیگر دارند) برای هدفگیری تبلیغات.
- تبلیغات زمینهای پیشرفته: استفاده از تکنیکهای پیشرفته برای تجزیهوتحلیل محتوای صفحه وب و نمایش تبلیغات مرتبطتر به کاربران.
چگونه بازاریابان خود را برای عصر بدون کوکی آماده کنند؟
سازگاری با عصر بدون کوکی نیازمند یک رویکرد استراتژیک و انعطافپذیر است. بازاریابان باید اقدامات زیر را انجام دهند:
- بازبینی استراتژیهای هدفگیری: بازاریابان باید استراتژیهای هدفگیری خود را بازبینی کرده و بر راهحلهای جایگزین، مانند دادههای درجه اول و تبلیغات زمینهای، تمرکز کنند.
- جمعآوری دادههای درجه اول: سرمایهگذاری در جمعآوری و تجزیهوتحلیل دادههای درجه اول، از جمله اطلاعات جمعآوری شده از طریق وبسایتها، برنامههای تلفن همراه، و کمپینهای بازاریابی ایمیلی.
- آزمایش و نوآوری: آزمایش راهحلهای مختلف هدفگیری، از جمله Privacy Sandbox و سایر فناوریهای جدید، و نوآوری در استراتژیهای تبلیغاتی.
- تأکید بر حریم خصوصی: اولویتدادن به حریم خصوصی کاربران و رعایت قوانین و مقررات حفظ حریم خصوصی.
- بازنگری در معیارهای عملکرد: بازنگری در معیارهای عملکرد (KPIs) تبلیغات و تمرکز بر معیارهایی که بهطور مؤثر عملکرد را در عصر بدون کوکی اندازهگیری میکنند.
مقایسه: تأثیر کوکیها بر تبلیغات
ویژگی | تبلیغات در عصر کوکی | تبلیغات در عصر بدون کوکی |
---|---|---|
هدفگیری | دقیق و بر اساس رفتار کاربر | محدودتر، مبتنی بر دادههای درجه اول، محتوا، یا مدلسازی |
ردیابی | گسترده و شامل ردیابی در سراسر وب | محدود، با تأکید بر حفظ حریم خصوصی |
شخصیسازی | بسیار شخصیسازی شده | شخصیسازی کمتر، با تأکید بر محتوا و زمینه |
دقت | بالا | کاهش یافته |
هزینه | معمولاً ارزانتر (بهویژه با هدفگیری دقیق) | ممکن است گرانتر (با توجه به راهحلهای جایگزین) |
پرسشهای متداول (FAQ)
حذف کوکیهای گوگل چه زمانی بهطور کامل اجرا میشود؟
گوگل تاریخ دقیقی برای پایان کامل حذف کوکیهای شخص ثالث اعلام نکرده است، اما این فرآیند بهتدریج در حال اجرا است و انتظار میرود در طول سالهای آینده تکمیل شود. تغییرات در مرورگر کروم اعمال شده و بهمرورزمان گسترش مییابد.
آیا تبلیغات اینترنتی پس از حذف کوکیها بیاثر میشود؟
خیر، تبلیغات اینترنتی همچنان مؤثر خواهد بود، اما استراتژیهای تبلیغاتی باید تغییر کنند. بازاریابان باید بر راهحلهای جایگزین، مانند دادههای درجه اول، تبلیغات زمینهای و فناوریهای حفظ حریم خصوصی، تمرکز کنند.
آیا Privacy Sandbox یک جایگزین ایدهآل برای کوکیها است؟
Privacy Sandbox یک راهحل در حال توسعه است و هنوز هم در حال تکامل است. درحالیکه این فناوری نویدبخش ارائه جایگزینی برای ردیابی شخص ثالث با حفظ حریم خصوصی است، اما ممکن است نیاز به زمان و آزمایش برای رسیدن به کارایی کوکیها داشته باشد. موفقیت Privacy Sandbox به پذیرش آن توسط توسعهدهندگان، تبلیغکنندگان، و کاربران بستگی دارد.
نتیجهگیری
پایان پروژه کوکیهای گوگل، یک چالش بزرگ برای صنعت تبلیغات اینترنتی و بازاریابی دیجیتال است. این تغییرات، مستلزم اتخاذ رویکردهای جدید و نوآوری در استراتژیهای تبلیغاتی است. بازاریابان باید خود را برای این تغییرات آماده کنند و بر دادههای درجه اول، تبلیغات زمینهای، و فناوریهای حفظ حریم خصوصی تمرکز کنند. با پذیرش این تغییرات و سازگاری با آنها، میتوانند در عصر بدون کوکی نیز موفق باشند.

دستیابی به رکوردی تاریخی در بازی تتریس NES: چرخه بیپایان
در یکی از چشمگیرترین دستاوردهای...
نویسنده: سایبر یونی
تاریخ انتشار: سهشنبه ۱۷ مهر ۱۴۰۳

Data Entry چیست و چگونه آن را یاد بگیریم؟ (راهنمای کامل ورود اطلاعات)
در این مقاله به بررسی...
نویسنده: مهدی یعقوبی زاده
تاریخ انتشار: سهشنبه ۱۸ دی ۱۴۰۳

حمله supply-chain به افزونههای وردپرس: تزریق بکدور به هزاران سایت
حمله supply-chain به افزونههای وردپرس...
نویسنده: سایبر یونی
تاریخ انتشار: دوشنبه ۱۶ مهر ۱۴۰۳